61 93 228 712 907 12 317 921 655 661 905 221 491 720 367 946 281 996 815 249 570 773 166 576 992 683 843 986 207 384 715 712 736 539 112 229 791 943 616 343 709 83 926 19 481 342 357 303 745 94
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门户网站建设的经历与发展

来源:新华网 郗字忻晚报

导读:有最新消息称,微软以60亿美元持币待购Facebook。Facebook管理层认为本年度收入应有1.5亿美元,广告与赞助是其主要创收方式。敢夸下这样海口,Facebook想来应该是个非常好的广告媒介了?未必!因微软与Facebook有亲密广告合作,某种角度上讲,二者是关联企业,所以如要考察Facebook的真实广告创收能力,还应该多听听大主顾以外的一般广告商的意见。有美国广告商从实践中得出结论:光芒万丈的Facebook,其广告创收能力非一般的差。类似结论显然是Facebook热中的一袭寒流。这有助于收购方更客观的看待Facebook。然而Facebook也绝非浪得虚名,毕竟有庞大而忠实的用户全做支撑,所缺的只是更有效的创收方法而已。WEB2.0的逻辑就是:不论蛋糕的味道,只论蛋糕大不大。微软若真能以60亿美元拿下Facebook,应该还算是一桩划算的买卖。而且Facebook不论是出售、上市还是自行发展,对于其创始人来说都可以说是金矿在握了。难道,这就是传说中的双赢? 英国哈里王子及其女友切尔西都是Facebook的用户 Facebook是学生们用来展示自我,组织社会生活的地方,短短2年内获得了快速成长,目前已成为美国第二大社交网站,拥有2100万注册用户,每天产生的页面访问量达15亿。根据网络调查公司eMarketer提供的数据,Facebook是17至25岁的男女青年最喜欢的网站。连英国哈里王子和他的女友也是该网站的用户。因此Facebook也成为最吸引潜在收购者的Web2.0公司。雅虎、微软、Viacom都曾与Facebook进行过收购商谈。微软的最新报价为60亿美元。而Facebook的创始人Peter Thiel表示,从用户数的增长趋势以及页面浏览量来看,该网站价值超过任何外界估价,应该值80亿美元。然而,如此炙手可热的Facebook,竟然是广告人眼中最糟的网站! Facebook现在及未来的主要营收来源是广告和各种赞助。苹果和摩根大通都曾向该网站提供过赞助。去年夏天,Facebook还同微软建立了排他性广告合作伙伴关系。根据双方的协议,Facebook网站将允许微软在其网页上放置各种旗帜图片广告和文字链接广告,这些广告将通过微软去年投入使用的adCenter网络广告发布系统发行到网页上。这意味着该公司可以获得稳定的广告营收。有网络媒体公司预测2007年Facebook收入将达到1.72亿美元。Facebook的执行人对此估计进行了修正:2007年创收1.5亿美元!主要收入要从广告中来。但若离开大牌的支持,Facebook的广告创收的能力到底如何呢?它是一个好的广告媒介吗? 有美国广告人爆料:Facebook是个很可怕的广告平台。这一面对大学生的社交网络站点受众定向能力很差。Facebook的主要用户是学生,可支配的收入自然很少。但除此之外,这些用户似乎还特别忙,他们之间很少互通广告信息。Facebook的成员们甚至对那些专门针对年轻人发布的电影广告也不予理睬。一位曾在一系列博客和社交网站中投放过广告的媒介购买者抱怨说:基本上,就我们所投放的所有广告而言,Facebook都是表现最差的一个网站。 某调查机构对Facebook一段时间内所做的数次广告活动进行了跟踪统计,其结果似乎是在印证广告人的抱怨。 广告一,显示次后,产生655次点击,点击率0.05 %! 广告二,显示次后,产生416次点击,点击率0.03 %! 广告三,显示次后,产生1904次点击,点击率0.04 %! 该时段内平均广告点击率0.04 %! 声称本年度要通过广告创收1.5亿美元的Facebook,平均广告点击率仅0.04 %!也就是说广告要播上100万次,才能收获400个点击。甚至Facebook主要竞争对手,隶属于新闻集团的Myspace在广告方面的表现也要好一些。同样的广告活动投放在Myspace,点击率可达0.1 %!是Facebook的2-3倍。难道这就是为人们所高度期待的Facebook的真相?看样子,Facebook如果不想让梦想中的收购天价跳水的话,还要试试其它一些能把用户变钱的做法。 补充资料: 1.Facebook身价陡增 10亿、16.2亿、20亿、60亿、80亿?Facebook到底值多少钱? 由于从电视、报纸和其它传统媒体吸引来大量用户,新兴Web2.0公司的热度持续增长,其中尤以视频共享和社交网站最为突出。为了涉足这一高增长领域,很多传统媒体公司都展开了收购。受此影响,Web2.0公司的售价水涨船高。2005年,新闻集团以5.8亿美元的价格收购了美国第一大社交网站MySpace;2006年,Google以价值16.5亿美元的股票收购了美国第一大视频共享网站YouTube。NBC环球公司也在早些时候以6亿美元价格收购了妇女网站iVillage。 但最吸引潜在收购者的Web2.0公司仍然是Facebook。数月来Facebook一直处于收购传言中心,Facebook自去年以来分别与全球最大软件公司微软和媒体巨头Viacom进行了商谈。去年9月,雅虎提出以10亿美元的价格收购Facebook,但遭到拒绝。去年11月,有消息说雅虎希望以16.2亿美元收购Facebook,但Facebook创始人马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)则坚持要价20亿美元。而今年7月份有消息称微软可能会支付60亿美元。 一直以来,微软的互联网业务发展得并不尽如人意,而其竞争对手Google 的股票却因为互联网而节节攀升,一家独大地在享受着这颗蛋糕。由于微软的软件出身,因此一直想通过收购具有发展潜力的创业公司以加强网络实力。这样一来,Facebook就进入了微软的视野,而且Facebook在显示广告领域也有巨大的市场份额。虽然60亿美元的价格不低,但也只相当于谷歌市值的1/25。所以Facebook明确表示,售价应高于60亿美元。如果微软执意收购Facebook,可能还得在60亿美元基础上再加价。 想来,雅虎现在可能已经后悔当初没有收购Facebook。按照某种计算方法,Facebook目前的价格应该是32亿美元。而Facebook的创始人Peter Thiel认为他的公司价值80亿美元。 2.Facebook的价值所在 Facebook是美国著名的大学生社交网站,起初只对高校学生开放,它严格限制注册,需要在指定的大学IP地址范围内上网才能注册facebook.com帐号。这种机制保证了用户的纯净,从而形成了校内网的特色,即真诚和信任多数用户都使用真姓名、真信息和真照片。 它的用户主要是大学生及大学毕业生,他们可以在Facebook建立自己的校友圈子。除了学校圈子,Facebook现在还开通了公司及地区圈子,进一步扩大了用户的群体。与MySpace不同的是,Facebook用户只能看见自己圈子内用户的个人信息。 Facebook的用户数仍在持续增长。平均每天新增用户数10万以上。其中,在加拿大和英国大学市场的增长更是高达30%,英国哈里王子和其女友都是该网站用户。网站目前非美国用户数已占28%,用户群体的年龄分布也渐趋合理。有报告中指出:最近五年里,Facebook无疑是最重要的互联网公司之一。 3.创始人马克的艰难选择 随着Google以价值16.5亿美元的股票收购YouTube,很多Web2.0创业者都面临着一个艰难的选择:应当将自己一手创建的公司出售,还是继续发展? 由于Facebook的发展前景看好,起创始人马克扎克伯格去年多次拒绝了其它公司的收购请求,其中包括雅虎10亿美元的报价。他说:与出售相比,我们更倾向于自我发展。我们认为Facebook还有更大的价值。有人认为创始人扎克伯克仍在等待更诱人的报价,有人则认为这只是他的计划与众不同。但基本上所有业内人士都认为,Facebook创始人马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)现在正坐在一座金矿上,他很有可能成为硅谷下一个亿万富翁。不过,如果错失机会,今年仅有22岁的扎克伯格也有可能变得一文不名。 Friendster.com就是前车之鉴。Friendster.com是美国第一个大型社交网站,也曾是美国最热门的社交网站之一,该公司一直坚持自我发展的道路,而没有选择出售。现在看来,这是硅谷最失误的决策之一。Friendster由于对自身的发展前景充满信心,该公司于2003年拒绝了Google的收购请求。如果当初接受Google的报价,Friendster创始人乔纳森艾布拉姆(Jonathan Abrams)和其它早期投资者可以获得价值3000万美元的股票,而这些股票目前的价值已经超过10亿美元。 由于同风险投资者不和,艾布拉姆于2004年离开了Friendster。自那之后,Friendster 经换了四任CEO,但一直未能重现当年辉煌。据某市场研究公司公布的最新数据,Friendster仅吸引了130万名美国独立访问者,远远落后于MySpace(6150万人)和Facebook(2100万人),仅同Bebo.com、MyYearbook.com 和Hi5.com等新兴公司相当。纽约投资银行家肯马尔林(Ken Marlin)表示:很多公司因为等待时间过久而错过了出售的最佳时机,我认为互联网收购热潮至多再持续一到两年。 988 789 626 461 818 739 523 648 176 355 942 752 451 81 472 504 495 246 175 694 734 339 72 79 555 418 689 183 830 145 219 689 508 532 411 614 603 891 308 998 418 561 781 959 290 553 20 419 187 707

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